Klara
Klara

All Ears hjälper Dramaten att utveckla sitt pr-arbete

Hur kommunicerar man ett av Sveriges mest omtalade, prestigefyllda och bevakade varumärke? Lena Törner, pressansvarig på Dramaten, berättar om hennes roll och hur de nyttjar All Ears omfattande mediebevakning för att förbättra sin verksamhet.

lena-törner-presschef-dramaten

Det är svårt att överdriva Dramatens betydelse för svensk kultur under dess drygt 230 år långa existens. Kulturinstitutionen har lyckats med konststycket att förbli ytterst relevant i ett alltmer digitalt samhälle – med stora försäljningsrekord under våren, nya innovativa föreställningar och en stark närvaro på sociala medier.

Lena Törner har som pressansvarig haft en central roll i den nutida framgångssagan och har varit med och drivit utvecklingen av teaterns pr-arbete.

– Det är viktigt med att använda rätt tonalitet i kommunikationen, men även att ta ut svängarna! Vi jobbar integrerat inom hela pr-avdelningen både språkligt och audiovisuellt och säkerställer att vi presenterar en klar röd tråd genom alla våra kanaler.

 

Sparar tid med automatisering och integrering

En betydelsefull del i utvecklingen har varit att jobba strategiskt med bearbetning av press.

Eftersom talad media tidigare har varit svårt att bevaka, fick Lena manuellt jaga omnämnanden från intervjuer och reportage. Med All Ears blir den processen helt automatiserad, vilket både sparar tid och öppnar upp för nya möjligheter.

– Det är ett fantastiskt verktyg! Snyggt, snabbt och enkelt att använda. En annan positiv aspekt är den smidiga integreringen med vår andra mediebevakningstjänst i Notified.

Analys av Dramatens omnämnanden från All Ears mediebevakningstjänst. 

Utmaningar och möjligheter med ett föränderligt medielandskap

Talmedia blir allt viktigare för företag och organisationer att inkludera i sin mediebevakning. Idag lyssnar över 51% av alla svenska internetanvändarna regelbundet på poddar och 87% av internetanvändarna besöker Youtube varje vecka, något dramaten tagit i beaktning i sitt kommunikationsarbete.

– Medielandskapet förändras hela tiden och vi måste hänga med i den utvecklingen, bland annat genom att arbeta mer samordnat på fler digitala plattformar. Presskanalerna är inte längre enbart radio, tv eller tidskrifter, utan även i allt större utsträckning podcasts, Youtube och sociala medier. Dessa måste vi ha koll på för att fortsätta utvecklas!

 

Utvecklar relationer med influencers och journalister

Genom All Ears kan kommunikatörer få notis när varumärket omnämns i Youtube, radio, tv eller podcasts. Dramaten har även använt All Ears för att upptäcka potentiella samarbetspartners och journalister.

– Vi hittade en reporter på Radio Stockholm som pratat om en av våra kommande föreställningar, “Evakuering: De förskräckliga föräldrarna”, så vi bjöd in henne till premiären för att göra ett reportage på plats. Framöver ser jag fram emot att använda detta knep även mot influencers i poddar och på Youtube!