Timmie från Podbyrån
Timmie från Podbyrån

Poddtrender att se fram emot 2020

Den 15 oktober höll jag en föreläsning om poddtrender på All Ears frukostseminarium och jag tänkte att även du som inte var där kanske vill ta del av några av de saker som jag pratade om. 

timmie-strandberg-podbyran.001

Detta inlägg är skrivet av Timmie Strandberg. Läs mer om Timmie och prenumerera på hans nyhetsbrev på podbyrån.se

 

1234.001

Tänker du att podcasts är en fluga? Då är det dags att tänka om!

  • 1,8 miljoner svenskar lyssnar på podcast (Orvesto, Poddtoppen 2019:1)

  • Spotify planerar att spendera totalt 5 miljarder SEK på podcast och talat innehåll. Ca 3,5 miljarder är redan spenderade på att köpa upp de amerikanska produktionsbolagen Gimlet och Parcast samt distributionsplattformen Anchor.

  • Svenska Acast tog i december 2018 in 300 miljoner SEK och har nu även lånat 270 miljoner av EU för att fortsätta sin expandering.

  • Inom loppet av en månad i år så skedde två stora investeringar på den svenska poddmarknaden. Produktionsbolaget Soundtelling fick in nya pengar (okänd summa) från HM-Arvingen Tom Perssons bolag comade och premiumplattformen PodMe fick in Schibsted som ny delägare och fyllde därmed på kassan med 8 miljoner SEK

Ljudkonsumtion är helt enkelt här för att stanna och ta ett rejält grepp om skärmtrötta konsumenter!

 

1234.002

Källa: Svenskarna och Internet 2019

Vem är den generella podcastlyssnaren? 

Detta är en sammanfattning med avrundade siffror av statistik från Edison Research och Orvesto Konsument.

  • 18-55 år
  • Har en medelinkomst eller högre
  • Utbildad

Läs mer: Hur många lyssnar på podcasts 2019?

 

När den lyssnar på en podcast så:

  • Utför den hushållssysslor
  • Reser / pendlar
  • Promenerar
  • Tränar

 

Anledningen till varför den lyssnar:

  • Lära sig nya saker
  • Bli underhållen
  • Hålla sig uppdaterad
  • Bli inspirerad
  • Fly verkligheten
  • Ha sällskap

 

Lyssnarens konsumtionsbeteende

  • Det är ca 50% som lyssnar på ett nerladdat avsnitt inom 24 timmar
  • Det är ca 50% som faktiskt lyssnar på det avsnitt de laddat ner
  • Det är ca 50% som faktiskt lyssnar på ett helt avsnitt

…och köpkraft: 

Ca 50% menar att de är mer benägna att köpa en produkt eller tjänst som de hört om i en podcast!

 
 
1234.003
 
podcast-trender

Trender vi vill glömma

Innan jag går in på trenderna som händer och kommer, så vill jag bara snabbt gå igenom: Långlivade trender och myter om podcast som vi bara måste komma bort från. 

 

👩‍❤️‍👩

”En podcast är två personer som pratar med varandra”

Nej en podcast är en ljudfil som kan innehålla precis vad som helst. Punkt.

 

😩

Lååååånga samtal 

Det finns en övertro på att människor har så pass intressanta samtal att någon annan kan tänka sig att lyssna på dessa samtal i timmar.

Det är naturligtvis helt fel.

Vi människor har sällan mer än ett fåtal intressanta, givande tankar och meningar per ämne i oss.

Att driva ett samtal som Joe Rogan, Sam Harris eller vår svenska motsvarighet Navid Modiri gör är otroligt svårt och en helt egen genre i sig.

Det krävs inte bara en rejäl research utan även förmågan att lyssna, ta in och driva ett samtal i rätt riktning med exakt samma energi och nyfikenhet i sista som i första minuten.

Det är väldigt få som kan göra detta på ett sätt som gör att det blir intressant innehåll för andra att ta del av. Vissa brukar nämna Joe Rogan som exempel på att formatet fungerar. Jag skulle snarare säga att det är ett undantag som bekräftar regeln.

När jag producerar Ljudministeriet så spelar jag in flertalet timmar av råmaterial med de som jag intervjuar. Jag behåller oftast långt under 10 minuter från varje människa.

Jag menar inte att personen/experten/intervjuobjektet i fråga är ointressant, jag vill bara att de som lyssnar ska få det absolut bästa och mest relevanta inom det ämne som avsnittet behandlar.

Genom att klippa råmaterialet hårt och bara behålla det intressanta så visar jag respekt till lyssnaren som får den absolut bästa och mest relevanta informationen.

Och experten får framstå som just en expert och inte en såsig, dålig retoriker.

 

🤪

"Det är svinbilligt att producera podcast” 

Det kan vara svinbilligt att producera podcast.

Om du nöjer dig med att din podcast är en ljudfil som du vill fylla med dåligt inspelat och oredigerat ljud, utan format, koncept, tanke och innehåll som engagerar dina lyssnare.

På en marknad där det idag finns över 750 000 podcasts (bara i apples app "podcaster") att välja mellan så är det inte läge att vilja göra en svinbillig podcast.

Det krävs ofta extern hjälp och den hjälpen är produktionsbolag med utbildad personal inom ljudteknik, storytelling, journalistik etc. Och de ska såklart ha betalt.

 

😬

”Det är svindyrt att producera podcast”

För någon vecka sedan så publicerade DN en granskning av "myndighetspoddarna" där det framgick att Naturvårdsverket betalat ca 100 000 SEK per avsnitt och släppt totalt 4 avsnitt.

De hade dessutom använt sig av 4 olika produktionsbolag. De var missnöjda med antalet lyssnare och bla bla bla...

Läs mer: Krispanelen: Misslyckades myndigheterna med podcasts?

Problemet här är inte att det kostade 100 000 SEK/avsnitt. Det finns massor av avsnitt där ute som kostar betydligt mer än 100 000 SEK att producera.

Problemet är vad de fick för de 100 000 SEK.

Att det blev så platt och tråkigt innehåll för den summan. Här tänker jag inte säga mer, utan citera David Borg på Borg & Owilli som i dagarna efter granskningen gav sina tankar i en artikel på resume.se

"Det värsta är inte att Naturvårdsverket har bränt en halv miljon kronor på att producera en podcast, utan att man har bränt skattepengar på att producera ljummet vatten." David Borg

Och den sista myten / trenden som bara måste dö...

 

🔮

”Det är lätt att producera podcast” 

Nej det är inte lätt att producera podcast 2019.

Tack vare modern inspelningsutrustning, diverse online-tjänster och ett växande ekosystem kring podcasts, så kan tillvägagångssättet vara flexibelt och smidigt.

Men det krävs mer av ljudkvalitén och innehållet idag för att attrahera, engagera och bygga en lyssnarskara än vad det gjorde för 10 år sedan när podcast var en nördig liten bubbla.

Nu när ljudinnehåll börjar bli mainstream så är det inte längre lätt att producera podcast.

 
1234.004
 
podd-trender-2019-hund

Trenderna vi ser fram emot

Dags att kolla på det riktigt intressanta. Vad finns det för trender att vara medveten om och förhoppningsvis greppa tag i och inspireras av?

Mycket pekar på:

 

✔️ Fler produktionsbolag

När kravet på kvalitativt innehåll växer, så växer också efterfrågan på den professionella kompetensen.

Lägger man sedan till att annonsörer och investerare flyttar över en del av sina pengar in i ljudbranschen så förstår vi att det antagligen kommer finnas ekonomi och marknad för fler s.k. "poddbolag".

De som tidigare producerat radio och musik kommer nu ha ekonomiska incitament för att ge sin in i podcastproduktion på en mycket mer seriös nivå än vad som skett tidigare.

 

✔️Fler nischade produktionsbolag

När det kommer fler produktionsbolag in på marknaden så kommer dessa bolags positionering bli allt viktigare.

Det finns såklart massor av olika sätt att positionera sig på, men ett intressant fenomen som sker i USA är att nischa sin ämnesexpertis, alltså produktionsbolag som endast producerar podcast som rör sig inom ett specifikt ämne: sportpodd-bolaget, musikpodd-bolaget, miljö, mat, föräldrar, osv.

 

✔️ Fiktion och drama

Något som inte riktigt kommit till Sverige än (med undantag för P3 Serie) är fiktion. Alltså skrivna dramaserier likt de du konsumerar på Netflix. En klassisk "radioteater".

Detta är (surprise, surprise) desto vanligare i USA och något som jag personligen verkligen hoppas kommer hända mer i Sverige.

Lyssningstips inom genren fiktion:

  • Passenger list
  • Sandra
  • The Horror of Dolores Roach
  • Homecoming
  • The truth

 

5678910.001-1

podd-trender-2019

Ljudformaten blir till filmer och serier

Dirty John, Homecoming, Lore, Serial, Limetown, Sword and Scale och Up and Vanished är alla exempel på amerikanska podcasts som blivit eller ska bli till filmer och serier.

Många menar till och med att "tjäna stora pengar"-affärsmodellen för ett ljudproduktionsbolag är att först producera populära podcastformat för att sedan tjäna de rejäla pengarna på att sälja dessa formaten till aktörer som HBO och Netflix.

 

5678910.002

google-home

Konsumtion genom smarta högtalare på grund av kortare format 

Idag sker ca 1% av vår podcast-konsumtion genom smarta högtalare, men det leder oss till nästa punkt...

....Podcasts blir allt kortare, tightare och mer effektiva. När det erbjuds fler podcast i format som t.ex. Scientific Americans "60 seconds science" så kommer också lyssnarens beteende och inställning till konsumtion genom smarta högtalare förändras.

60 sekunder är knappt värt att ta på sig hörlurarna för, men desto enklare att be Google Home att spela för dig när du väntar på att micron ska bli klar.

 

5678910.003

podcast-död

Begreppet "Podcast" kommer dö

Podcast är ett förlegat begrepp från tidigt 2000-tal. En mix av orden iPod och Broadcast.

Hur många lyssnar via en iPod?

Och det är verkligen ingen broadcast (utsändning). Det i sig är väl inget superstarkt argument för att det kommer dö ut.

Det faktum att miljontals människor har en app som heter "Podcaster" i sin mobil men "inte vet inte vad den gör"...

Inte ens de som jobbar med att producera "Podcasts" kan enas om vad det egentligen är – absolut ett argument för att begreppet "Podcast" kommer och borde dö ut.

 

Gillade du det här inlägget? Prenumerera på All Ears nyhetsbrev👇