Tor
Tor

Resebolagen som svenska influencers pratar mest om i sommar

I en ny undersökning lyfts hårda fakta fram runt hur influencers i podcasts och på Youtube ser på sina resvanor under 2017. Analysen har genomförts med hjälp av All Ears mediebevakningstjänst för talmedier. Resultatet pekar på hur flera aktörer i resebranschen påverkats av negativa drev till följd av olyckor och rekryteringsskandaler.

kollage-1.jpg


Medielandskapet står under snabb förändring, linjär-tv och textbaserade kanaler spelar allt mindre roll. Samtidigt blir video och talmedier mediekonsumenternas förstahandsval. Tidigare har ljudbaserade kanaler varit omöjliga att analysera, men tack vare nya tekniska landvinningar kan vi avslöja unika insikter om podcast- och Youtube-profilers resedrömmar.

 

Hör upp kommunikatörer – talat innehåll är på uppgång

Nu sker ett aggressivt skifte från traditionella kanaler, mot tal och rörligt. I Sverige lyssnar enligt Orvesto 2,2 miljoner svenskar på podcasts varje månad. Därtill ser unga på Youtube mer än någon annan TV-kanal enligt Mediavision. En tydlig trend som är viktig att beakta alla som arbetar med kommunikation och vill nå framtidens talespersoner.Screen Shot 2017-05-30 at 16.26.25.png

Trots trump – Amerika fortfarande i topp

USA har länge stått högt i kurs som turistmål – och inte ens rapporter om att Donald Trump avskräcker svenskar från att resa dit verkar påverka var influencers väljer att resa.  

Näst på tur när bland internationella destinationer står Storbritannien, Thailand och Spanien.


86150_A320neo_PW_SAS_V05-2-e1473502684669.jpg

Pressbild: SAS.

 

SAS i ledning bland flygbolagen – rekryteringskris ligger bakom

I vår genomgång av flygbolagens omnämnanden leder Scandinavian Airlines med hästlängder. Det visar sig dock vid en närmare studie att detta framförallt beror på debatten runt den kvinna som nekats arbete för att hon bar slöja.


Se exempel på omnämnanden från SAS-debatten här


Därefter ligger utmanaren Norwegian nära, de knappar in med 40 omnämnanden. Noterbart är att detta sker utan att några större drev eller skandaler rört Norwegian. Tätt inpå syns Air France och KLM.


Olycka placerar SJ i toppen bland övriga resebranschen

En tågolycka – men också nya tekniska landvinningar – satte SJ i toppen i kategorin för övriga resebranschen. Därefter är AirBnb ett populärt diskussionsämne, symptomatiskt för Youtube- och poddstjärnors digitala livsstil. Mer traditionella jättar som Hilton, Booking.com och Best Western återfinns också i toppositioner.


Uppstickaren MTR blev utskrattade av populära och kontroversiella poddmorgonshowen AMK Morgon, men även prisade av podden Den Friska Wargen.


På den marina sidan leder Tallink, med Birka Cruises och Viking Line i täten strax efter.

Reseguiden bäst i branschen på nativesamarbeten

Jämförelsesiten Reseguiden ligger i framkant. Deras aggressiva partnerskapsstrategi genererar massor av positiva omnämnanden. Detta är unikt för hela resebranschen, i alla kategorier. Se exempel på dessa nativesamarbeten här.


Vilka pratar mest om resor?


  1. Wahlgren & Wistam
  2. Träningspodden
  3. Trettio plus trevar
  4. Tombola Podcast
  5. Thomas Sekelius
  6. Gry & Anders med Vänner
  7. radio bubb.la/
  8. Kvällspasset i P4
  9. Husky
  10. Della Monde
  11. Coltings Nakna Sanning
  12. Andra sätt
  13. AMK Morgon
  14. 365 Resor

Skärmavbild 2017-05-30 kl. 10.46.16.png

Mest omnämnda företag i resebranschen 2017.04.01-2017.05.25.

 

Så här gjordes studien

Studien är gjord baserad på All Ears data om det svenska talmedielandskapet. I snitt analyserar tjänsten 100-300 timmar ljud dagligen, från ca 1500 olika podcasts, Youtube-kanaler, TV- och radioprogram. I studien har fokus lagts på att undersöka vad som sägs i s.k. influencer-kanaler: podcasts och Youtube-kanaler. Data från den 1 april 2017 och framåt har analyserats. Totalt rör det sig om ca 10 000 timmar innehåll som gåtts igenom.

 

Bolagen som undersöktes i studien: Air France, Airbnb, Airtours, Apollo, Best Western, Birka Cruises, Booking, Bra, British Airways, Clarion Hotel, Countryside Hotels, Destination Gotland, destination.se, Detur, Easyjet, Eckerölinjen, Elite Hotels, Expedia, Finnair, First Hotels, flygresor.se, Hilton, Hotels, KLM, Lufthansa, Malmö Aviation, Mercure Hotels, Momondo, Mr Jet, MTR, Nextjet, Nordic Choice Hotels, Norwegian, Qatar Airways, Radisson, Reseguiden, Resia, Rica Hotels, Ryanair, SAS, Scandic, SJ, Snälltåget, Solresor, Stena Line, Supersaver travel, Tallink, Thomas Cook, Ticket, Trivago, TT-lines, TUI, Turkish airlines, Veolia, Viking Line, Ving och Öresundståg.



För frågor, kontakta

Tor Rauden Källstigen, VD på All Ears.

tor@allears.ai