Robin
Robin

Partier och partiledares synlighet i poddar, radio, Youtube och tv

All Ears har i samarbete med med Kantar Sifo, på uppdrag av Ekot, analyserat det politiska samtalet i talade medier. Socialdemokraterna hörs mest i tv och radio, medan SD sticker ut på Youtube. 

Mediemätaren-stefan-löfven-Kantar-SifoBild: Annika Haas

Mediekonsumtionen av podcasts och Youtube har exploderat de senaste åren. Hela 1,7 miljoner lyssnar på podcasts varje vecka enligt Orvesto Konsument. 

Samtidigt ligger konsumtionen av radio & tv kvar på en fortsatt hög nivå. 

Summa summarum: För den politiska debatten är talmedier idag, mer än någonsin, av otroligt stor betydelse!

 

Tv viktigaste informationskällan – influencers tar plats i politisk agenda

I valet 2018 angav 41% av väljarna att tv var deras viktigaste informationskälla. Det var också valet då influencers på Youtube lyckades få partiledare att medverka i deras kanaler.

Margaux Dietz "Partitempen" och Matgeeks matlagnings-tv med partiledare är några prominenta exempel på detta fenomen. 

Läs mer: Partiledarna det pratas mest om på Youtube

 

Partier- och partiledares genomslag i talmedier

I augusti-september nämndes partier och partiledare 25 700 gånger på Youtube, i poddar, radio och tv. Samma siffra för textmedier var 73 000 – alltså 10x fler omnämnanden.

Talmedier har dock en unik ställning hos mediekonsumenter, med en väldigt stor genomslagskraft: 

  • Enligt SOM-institutet uppger 56 procent av svenskarna, att de har ett mycket eller ganska stort förtroende för radio och tv. Samma siffra för dagspress är 33 procent. Dessutom har flera av nyhetsprogrammen hög räckvidd, som Rapport och Dagens Eko.

  • Talmedier och visuella medier, som tv, får större uppmärksamhet än artikeltext. Kanalernas uttryckssätt är starkare och det är därför större chans att man tar del av och påverkas av innehållet.

  • Youtube och poddar har stark tillväxt. Influencers på Youtube och i poddar bygger också upp förtroende inom sina målgrupper.

 

Synlighet i talmedier för partiledarna

Omnämnanden i tv, radio, podcast och Youtube augusti 2019 - september 2019.

partiledares synlighet i poddar, radio, Youtube och tv.001

 

Synlighet i talmedier för partierna

Omnämnanden i tv, radio, podcast och Youtube augusti 2019 - september 2019

synlighet-talmedier-partier.001

 

Socialdemokraterna omnämns ofta i lokala sändningar

Under perioden augusti-september är Socialdemokraterna det klart mest omtalade partiet i talade medier.

Framför allt nämns Socialdemokraterna betydligt mer i radio än övriga partier. Det har sin förklaring i att främst lokalradio ofta nämner partiet. Detsamma gäller i tv:s lokalsändningar.

Även Liberalerna, Centerpartiet och Kristdemokraterna har framträdande position i radio och tv.

 

SD sticker ut på Youtube

Sverigedemokraterna sticker ut med en markant högre synlighet på Youtube jämfört med andra kanaler.

Det beror bland annat på att SD själva är mycket aktiva i denna kanal. Även Miljöpartiet har en tydligt högre synlighet på Youtube.

 

Vänsterpartiet och Jonas Sjöstedt hörs minst 

Vänsterpartiet har klart lägst synlighet under perioden, både för partiet och partiledaren Jonas Sjöstedt. 


Mediemätaren är ett verktyg för politisk analys som görs av Kantar Sifo i samarbete med All Ears, på uppdrag av Ekot

 

Gillade du det här blogginlägget? Prenumerera på All Ears nyhetsbrev!