Team All Ears
Team All Ears

Poddlyssnaren är högutbildad och köpbenägen

De som lyssnar på podcasts är högutbildade. Många röstar på Miljöpartiet eller Vänsterpartiet och köper sig gärna fria från reklam. Detta hindrar dem dock inte till att köpa produkter de hört om i en podd.  

podcast-lyssnare-högutbildad

Podcastlyssnaren är högutbildad 

Av de amerikaner som lyssnar på podcasts minst en gång i månaden har 55% en högskoleutbildning. Detta är en väldigt hög siffra jämfört med den amerikanska genomsnittliga befolkningen där endast 39% har en högskoleutbildning. 

Samma mönster finns i Sverige. Ju högre utbildning svensken har, desto mer sannolikt är det att hon lyssnar på poddar!

 

Partisympatier

Partisympatier med Vänsterpartiet, Miljöpartiet, Centerpartiet och Liberalerna är överrepresenterade hos podd-lyssnare.

Detta kan bero på att väljarna till dessa partier i regel är något yngre än övriga partier. Vår prognos är att detta kommer jämnas ut mer och mer, ju större podcastmediet blir.

 

Köpsugna lyssnare som ogillar reklam

Hela 56% av de som lyssnar på en podd uppger att de köper något efter att de hört om produkten i en podd-annons.

Men, detta gör det inte enkelt att annonsera mot podcastlyssnaren!

Podcastlyssnare köper sig gärna fria från traditionell reklamexponering.

Trots denna motsättning verkar inte framfarten av podcastannonser ha hindrats – tvärtom. Mängden annonspengar för poddar har stigit från blyga 69 miljoner dollar år 2015, till över 402 miljoner dollar år 2018!

En ökning på nästan 600% 🚀

 

Gillade du det här blogginlägget? Prenumerera på All Ears nyhetsbrev!

 

 

 

Källor:

Edison Research

Nent Group

Music Oomph